Медіапланування

Abstract

Медіапланування є ключовим елементом сучасної рекламної діяльності, оскільки вартість простору і часу – це найважливіша частина бюджету рекламодавця. Дві основні ролі медіапланування зводяться до наступного – це аналіз ринку та оцінка ефективності каналів мас-медіа. Медіапланування включає складання плану рекламної кампанії, при оптимальному виборі необхідних каналів розміщення реклами в ЗМІ на основі даних маркетингових і медіа досліджень, що проводяться з метою досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії. Фахівцям з маркетингу необхідно мати навички з медіапланування, вміти використовувати інструменти і методи медіапланування, тому дисципліна «Медіапланування» для магістрів спеціальності «Маркетинг» є необхідною у циклі професійної підготовки. Вивчаючі цей курс, студенти навчаються аналізу ринку, цільової аудиторії і маркетингової ситуації, постановку цілей рекламної кампанії; визначення пріоритетних категорій ЗМІ; визначення оптимальних значень показників ефективності; планування етапів рекламної кампанії в часі; розподілу бюджету за категоріями ЗМІ.