Маркетингова освіта як рушійна сила сталого розвитку транспортної галузі: інтеграція цілей сталого розвитку в підготовку фахівців

Abstract

Транспортна галузь, зокрема залізничний транспорт, сьогодні виступає одним із основних стовпів економічної стабільності та логістичної безпеки України. У світлі Цілей сталого розвитку (ЦСР), зокрема Цілі 9 (розвиток інфраструктури, інновації та індустріалізація) і Цілі 8 (гідна праця і економічне зростання), важливим завданням стає підготовка висококваліфікованих спеціалістів, здатних ефективно управляти процесами трансформації. Вища освіта у сфері маркетингу відіграє головну роль у цьому контексті, адже саме маркетологи забезпечують ринкову орієнтованість, клієнтоцентричність і впровадження інновацій у просування послуг для сталого розвитку галузі. Для залізничного транспорту це означає перехід від мислення, орієнтованого на монополію, до створення конкурентних переваг, професійне управління брендами та формування якісного клієнтського досвіду.