Вдосконалення комплексу маркетингових комунікацій мережі EVA

Abstract

UA: Актуальність теми Актуальність теми обумовлена необхідністю адаптації роздрібних мереж до змін у споживчих уподобаннях, зростанням конкуренції та важливістю ефективного освоєння преміального сегменту в умовах війни та складної економічної ситуації. На прикладі мережі EVA BEAUTY досліджується вдосконалення системи розподілу та маркетингових комунікацій для забезпечення стійкого розвитку і задоволення потреб клієнтів преміального сегменту. Метою роботи є розробка рекомендацій щодо вдосконалення системи розподілу та маркетингових комунікацій преміального бренду EVA BEAUTY. Предметом дослідження є маркетингові стратегії та системи розподілу торговельних мереж у преміальному сегменті drogerie-ритейлу Об’єктом дослідження діяльність мережі «EVA BEAUTY» як преміального бренду у сфері роздрібної торгівлі товарами краси та здоров’я. У роботі проведено аналіз ринку drogerie-ритейлу України, визначено позицію мережі EVA BEAUTY серед конкурентів. Досліджено споживчі уподобання преміального сегмента, здійснено оцінку фінансових та маркетингових показників мережі, а також розроблено рекомендації щодо вдосконалення системи розподілу та маркетингових комунікацій.

EN: The relevance of the topic is determined by the need for retail chains to adapt to changing consumer preferences, increasing competition, and the importance of effectively entering the premium segment in the context of war and a challenging economic situation. Using the example of the EVA BEAUTY chain, the study focuses on improving the distribution system and marketing communications to ensure sustainable growth and meet the needs of premium segment customers. The aim of the study is to develop recommendations for improving the distribution system and marketing communications of the EVA BEAUTY premium brand. The subject of the study is the marketing strategies and distribution systems of retail chains in the premium segment of drogerie retail. The object of the study is the activity of the EVA BEAUTY chain as a premium brand in the retail trade of beauty and health products. The study includes an analysis of the drogerie retail market in Ukraine, identifies the competitive position of the EVA BEAUTY chain, investigates consumer preferences in the premium segment, evaluates the financial and marketing performance of the chain, and develops recommendations for improving the distribution system and marketing communications.