Розгляд інтернет-технологій в маркетингу як інструменту менеджменту при просуванні та здійсненні продажів товарів чи послуг в Україні

Abstract

UA: У даній статті досліджується еволюція інтернет-технологій в маркетингу та цей вплив на менеджмент підприємств в Україні. Цифровий-маркетинг відкриває нові можливості завдяки цифровим технологіям, знижує витрати та посилює роль інформації в маркетингових та економічних системах, що дозволяє впровадження чітких дій з боку адміністрування. Ефективність маркетингу, як напряму залежить від комплексного використання інструментів цифрового-маркетингу, що розширюють інформаційну підтримку підприємства та підвищують ефективність взаємодії зі споживачем. Стаття систематизує та описує основні передумови формування цифрового-маркетингу та його вплив на менеджмент, включаючи появу соціальних мереж, розвиток пошукових систем та поширення мобільних пристроїв. Впровадження цифрових технологій стало можливим завдяки успішній взаємодії з широкою аудиторією Інтернету, дешевому просуванню, підвищенню впізнаваності бренду, прозорості маркетингових кампаній та можливості коригування в реальному часі.

EN: This article examines the evolution of digital marketing and its impact on enterprise management in Ukraine. The integration of digital technologies has unlocked new opportunities for businesses by reducing operational costs and amplifying the strategic role of information within marketing and economic systems. This, in turn, facilitates the implementation of well-structured administrative actions. The effectiveness of marketing activities is increasingly dependent on the comprehensive application of digital marketing tools, which enhance informational support for enterprises and improve engagement with consumers. The article systematizes and analyzes the key preconditions for the emergence of digital marketing and its influence on management practices. These include the rise of social media platforms, the advancement of search engine technologies, and the widespread adoption of mobile devices. The successful adoption of digital technologies has been driven by effective interaction with a broad internet audience, cost-efficient promotional methods, increased brand visibility, transparency in marketing campaigns, and the ability to adapt and optimize strategies in real time. Furthermore, the study highlights the growing importance of competitive analysis and website optimization in the context of intensified digital competition. It emphasizes the need for businesses to leverage the expertise of marketing professionals and SEO specialists to maintain a strong online presence. The article also considers the significance of using data analytics and CRM systems to personalize communication with customers and make data-driven decisions. The findings provide valuable insights for enterprises aiming to improve strategic planning, customer outreach, and overall management efficiency through the intelligent application of digital marketing tools. In conclusion, digital marketing is positioned not only as a promotional instrument but also as a core component of modern business management and development strategy in Ukraine.