Маркетингова товарна політика

Abstract

У механізмі функціонування товарного ринку, який зумовлюється попитом, пропозицією, ціною і конкуренцією, наріжним каменем є товар – носій функціонально-цінних властивостей для задоволення потреб існуючих і перспективних споживачів. Для того щоб товар дійсно став товаром, його необхідно створювати на основі глибоких науковотехнологічних і маркетингових досліджень щодо потреб запитів і вподобань споживачів, а також умов функціонування ринкового середовища, насамперед конкурентного середовища. У системі ринкового господарювання товар є індикатором економічної потуги й активності виробника. Саме товар на ринку визначає економічний стан підприємств – товаровиробників продукції сиру, адже їх комерційний успіх безпосередньо залежить від пропонованих ними тих видів сиру, які бажає і хоче споживати кінцевий покупець. Саме це визначає місце дисципліни «Маркетингова товарна політика» у загальному процесі підготовки бакалавра зі спеціальності «Маркетинг». Дисципліна «Маркетингова товарна» входить до блоку базових дисциплін професійної підготовки бакалавра за спеціальністю 075 Маркетинг. Вивчаючі цей курс, студенти оволодіють теоретичними методами і практичними навичками управління товарною політикою підприємств.