Рекламний менеджмент

Abstract

Можна бути прихильником реклами і, навпаки, її завзятим хейтером, але і ті, і інші впевнені, що реклама: допомагає споживачам у здійсненні вибору (розумного чи хибного, це вже інше питання); підтримує національні системи засобів масової інформації; прискорює розвиток продукту; дозволяє фірмам реалізувати ефект масштабу; стимулює конкуренцію; заохочує видатки і високий рівень зайнятості. Без управління рекламною діяльністю неможливе успішне функціонування підприємства. Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес – від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення його та демонстрації в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків рекламного оголошення в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм, щитова інформація вздовж магістралей, бренд, «сендвичмени», призми, брандмауери вздовж дороги. Оскільки прийняття рішень рекламним менеджером – спеціалістом з маркетингу базується на знанні всіх особливостей виробництва товару, маркетингової політики та рекламного бізнесу тому дисципліна «Рекламний менеджмент» для магістрів спеціальності «Маркетинг» входить до блоку базових дисциплін професійної підготовки.