Оцінка рівня ефективності маркетингових технологій

Abstract

UA: Оцінювання ефективності маркетингових технологій є необхідним процесом діяльності компанії, що дозволяє визначити доцільність впровадження, використання обраних маркетингових технологій та інструментів в діяльності компанії на ринку, вчасно виявляти та усувати недоліки. Стаття присвячена розробці підходу щодо оцінювання ефективності маркетингових технологій компаній. Розглянуто визначення ефективності маркетингу, визначено основні показники оцінки ефективності рівня маркетингових технологій. Виділено основні особливості маркетингових технологій та сформовано алгоритм оцінки рівня ефективності маркетингових технологій, як комплексного показника. Результатом даного дослідження є розробка підходу до оцінки рівня ефективності маркетингових технологій.

EN: The article is devoted to the development of an approach to evaluating the effectiveness of marketing technologies of companies. Marketing technologies form an integrated combination of a complex of actions and the use of marketing tools, which allows increasing the effectiveness of the company's marketing activities as a whole in the commercial market. Marketing technologies are the selection of the most appropriate and best techniques for marketing in the company, which in turn allows increasing competitiveness in the commercial market, to form a positive image, to provide proper information to the management for management activities, to build one's own brand and to form a product that meets the needs of consumers. Evaluating the effectiveness of marketing technologies is a necessary process of the company's activity, which allows you to determine the feasibility of implementation, use of selected marketing technologies and tools in the company's activities on the market, timely detection and elimination of shortcomings. This article considers the definition of marketing effectiveness, defines the main indicators of the level of effectiveness of marketing technologies, and also highlights the main features of marketing technologies and forms an algorithm for evaluating the level of effectiveness of marketing technologies as a comprehensive indicator. A significant problem remains the absence or incompleteness of the information product, which is an integrative component in the implementation of the managerial function of marketing, and uncertainty in the selection of indicators of efficiency and effectiveness. Considering the large number of scientific developments, today there is no unified approach to evaluating the effectiveness of marketing technologies in general, as well as individual technological processes of marketing activity. The result of this study is the development of an approach to evaluating the level of effectiveness of marketing technologies.