Удосконалення маркетингових стратегій розвитку та стимулювання ринку інформаційних технологій

Abstract

UA: В умовах глобальної цифровізації та геополітичної нестабільності, ІТ-сектор є ключовим драйвером економіки України. Формування ефективних маркетингових стратегій є критично важливим для збереження конкурентоспроможності вітчизняних компаній на міжнародному ринку, подолання експортної залежності та переходу до продуктової моделі бізнесу. Мета роботи - теоретичне узагальнення та розробка практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингових стратегій розвитку та інструментів стимулювання ринку інформаційних технологій в Україні. Об’єкт дослідження - ринок інформаційних технологій України як цілісна економічна система. Предмет дослідження - сукупність стратегій стимулювання ринку, що застосовуються вітчизняними ІТ-компаніями з метою забезпечення підтримки та подальшого розвитку власної підприємницької діяльності .

EN: In the context of global digitalization and geopolitical instability, the IT sector serves as a key driver of the Ukrainian economy. Developing effective marketing strategies is critical for maintaining the competitiveness of domestic companies in the

international market, overcoming export dependence, and transitioning toward a product- based business model. The aim of the work is to generalize theoretical concepts and develop practical recommendations for improving marketing development strategies and tools for stimulating the information technology market in Ukraine. The object of research is the Ukrainian information technology market as an integrated economic system. The subject of research is the set of market stimulation strategies applied by domestic IT companies to ensure support and further development of their entrepreneurial activities.