Роль суб’єктів територіального маркетингу в соціально-економічному розвитку територій

Abstract

У територіальному маркетингу територія розглядається з точки зору традиційних ресурсів (сировинних, людських, матеріальних та ін.), а також беруться до уваги нематеріальні потенціали території (культура, ділові традиції, діючі норми та правила, ідеологія місцевого суспільства та ін.). У контексті цього, мешканці території здійснюють подвійну функцію: з одного боку, вони є активом для даної території, беручи участь у формуванні товарів, послуг, подій та соціального життя, а з іншого боку — вони виступають як споживачі державних та муніципальних послуг, громадських благ, інших ресурсів і можливостей даної території, ураховуючи свої потреби, проблеми і побажання.